手作電商Etsy在美國時間10月22日發布AI使用新規，編織與縫紉版型、食譜、操作說明這類「功能性指南」，內容必須是賣家自己的作品，AI生成的一律禁賣。賣家還要附上照著說明實際做出來的成品照，AI生成或模擬的成品圖不算數。
同一天Etsy也改了商品圖片規範，多數商品至少要放1張沒有修過的實物照，背景必須是真實場景；完全由機器人生成、沒有人參與的商品頁面也不准上架，會被移除，賣家整間商店可能跟著被下架。
這份公告由Etsy客戶營運副總裁James Ossman署名。Etsy在公告中寫道，許多活躍買家說自己分不出哪些商品用了AI生成的內容，這已經是阻礙買家更常在Etsy購物的前3大原因；賣家也反映，自己的作品和用AI誤導買家的商品擺在一起，買家越來越難看出賣家在創作中扮演的角色。
AI正在威脅這份信任，我們有責任保護它。
版型與食譜要附實拍成品照
新版商品圖片規範頁面標示10月22日更新，依商品類型分開規定。版型、食譜、種子這類商品，要放至少1張用這份商品實際做出或種出的成品照，官方舉的例子是照著版型鉤好的織品、用種子種出來開花的植物。
| 商品類型 | 圖片要求 |
|---|---|
| 一般實體商品 | 至少1張未經修圖的實物照，背景要是真實場景 |
| 編織、縫紉版型、食譜、種子 | 至少1張用這份商品做出或種出的成品實拍，AI圖不能是唯一的成品圖 |
| 印製代工商品，例如T恤、馬克杯 | 可用圖片所有者授權的現成樣板圖 |
| 音檔這類沒有畫面的數位商品 | 可用示意圖，包含AI生成的圖，但不能誤導 |
| 其他數位下載商品 | 要放內容預覽或節錄 |
| 客製、接單後製作的商品 | 放過去實際做過的成品照 |
除了那張必備的未修圖照片，其他商品圖還是可以用修圖軟體或AI調整光線、顏色，裁切、縮放，或換背景，前提是商品本身看起來和買家收到的一樣。改掉商品的顏色、質感、狀況，修掉瑕疵或裂痕，或用AI改動實體商品的設計，都不允許。
既有商品不符合新規範的，賣家要自己更新。買家收到的東西和商品頁明顯不同而提出申訴時，Etsy可能先退款給買家，再由賣家負擔這筆退款；誤導買家的商品頁會被移除，一再違規可能被關店。
AI生成的畫作還能賣，但要揭露
Etsy這次沒有禁賣AI生成的藝術品。公告說明，賣家在創作中扮演明確角色、而且公開說明製作過程，就可以繼續賣，例如用賣家自己原創的提示詞做出的奇幻場景圖。賣家仍要揭露商品用了AI製作，不能把AI作品說成手工製作或完全是自己創作的。
執行面上，賣家上傳新的商品圖時，系統偵測到AI生成的圖片會跳出提示，之後也會擴大到既有的商品圖。商品頁的「向Etsy檢舉此商品」選項會多一個理由，讓買家檢舉可能用了誤導性AI圖片的商品；Etsy表示這類檢舉一開始只用來了解AI濫用的情形，不會立刻處分。商品被移除的賣家，可以從賣家後台的違規頁面提出申訴。
在Etsy買編織、刺繡電子版型或食譜的台灣買家，下單前可以先看商品頁有沒有成品實拍照；看到疑似用AI圖誤導的商品，可以用檢舉選項回報。Etsy也說，接下來幾個月會研究怎麼讓買家知道哪些內容用了AI。
賣給美國買家的賣家還要留意加州的新法SB 1050。Etsy在公告中提醒，商品圖片或影片如果明顯出現生成式AI做出、看起來像真人的虛擬表演者，可能被視為廣告而需要清楚揭露，這條法律2027年1月1日生效。
